マヨネーズ大手キユーピーが、パッケージなどに長年使ってきたキューピー人形のマーク。
日本では「全身」でおなじみだが、米国など海外で販売する商品には「顔と両手」が
中心のものを使い始めている。地域性や宗教上の理由に配慮するためだという。

　米国の現地法人は５月末、米国向け市販用マヨネーズの製造販売を始めた。
パッケージにはおなじみのキューピー人形があしらわれているが、
顔と両手ぐらいで、おなかや足までは描かれていない。

　キユーピーによると、日本と同様に全身のものを検討していたが、現地スタッフに
「社会情勢や多様な民族、宗教に配慮すべきだ」と言われた。衣服を着ていないことも問題視されたという。
そこで別のデザインを社内で示したところ、好印象という意見が多かったため採用した。

　実はこのマークは、２０１３年にマレーシアで初登場した。その２年前、キユーピーマレーシアが
同国でイスラム教の戒律に沿った食品証明「ハラル認証」を更新する際、
認証機関に「これは天使ではないか」と指摘されたためだ。

　イスラム教は偶像崇拝を禁じており、
同社は「宗教性はなく、天使でも赤ちゃんでも男でも女でもない」との見解を説明、理解を得た。
それでも「誤解が生じないとも限らない」と考え直し、新たに顔のマークをつくったという。

　いまのところ欧州やタイ、イスラム教圏のインドネシアでも、日本と同じ全身マークを使っている。
キユーピー広報は「できるだけ元のマークを使いたいが、誰にも不快感を与えない形を検討した」としている。
http://www.asahi.com/articles/ASJ6K52KDJ6KULFA01H.html